Durante una rueda de prensa realizada en el marco de la Eurocopa, Cristiano Ronaldo realizó un breve gesto que desató una inesperada pérdida en la empresa de gaseosas más importantes del mundo. El futbolista ocultó las botellas que estaban en la mesa y en su lugar puso una de agua: “Agua. No Coca Cola”.
El gesto de Cristiano Ronaldo de ocultar dos botellas de Coca Cola de la vista de las cámaras durante una rueda de prensa, desató toda una controversia en las redes que llegó a afectar la cotización de la empresa de gaseosas en la Bolsa. El hecho ocurrió durante la previa del partido entre Portugal y Hungría en Budapest.
“Agua. No Coca Cola”. Con esta simple frase, el precio de las acciones de la marca líder de gaseosa expermientó una caída de US$56,10 a US$55,22 inmediatamente después de que los medios registraran el comentario del delantero de la Juventus de Italia.
Esta caída representa el 1,6%, lo que implicó que el valor cayera de US$242.000 millones a US$238.000 millones. Lo que sería una pérdida de US$ 4 millones menos.
Sin embargo, aunque los analistas creen que esta pérdida se debió al gesto de Ronaldo, no creen que impacte a largo plazo o que modifique el liderazgo de estas gaseosas en el mundo.
“Es plausible pensar que el movimiento de las acciones de Coca-Cola puede haber sido influenciado de alguna manera por la reacción del mercado al desaire de la botella por parte de Ronaldo durante la conferencia de prensa”, señaló Kenneth Shea, experto en el mercado de bebidas de Bloomberg Intelligence, en diálogo con la BBC.
Sin embargo, señaló que este gesto no necesariamente afectará a la empresa en el largo plazo: “Claramente, el respaldo de las celebridades es importante para muchos consumidores, al menos en el plazo inmediato. Pero empresas como Coca-Cola están diseñadas para el largo plazo y han diversificado su cartera de productos para incluir bebidas que no contienen azúcar ni calorías, así como aguas embotelladas”, detalló.
De todas maneras, el gesto de Cristiano Ronaldo dió de qué hablar y puso en boca de todos la discusión sobre las cosas que consumimos diariamente. Y sin lugar a dudas, desde Coca Cola deben haber sentido un poco de nervios…